Dalam penelitian ini akan dilakukan analisis deskriptif untuk membahas lebih jauh persepsi masyarakat terhadap citra destinasi yang terbagi dalam citra kognitif dan afektif dari empat destinasi wisata meliputi Candi Borobudur, Mandalika, Labuan Bajo, dan Danau Toba. Responden penelitian yang diperoleh dalam penelitian berjumlah 400 orang responden yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra yang dimiliki setiap destinasi wisata yang dibangun oleh pemerintah juga dipersepsikan sama oleh responden penelitian kecuali untuk wisata Danau Toba. Candi Borobudur memperoleh citra destinasi secara umum sebagai tempat wisata bersejarah, Mandalika dan Labuan Bajo memperoleh citra destinasi secara umum sebagai tempat wisata alam yang indah, sedangkan Danau Toba memperoleh citra destinasi secara umum sebagai tempat wisata alam yang indah dan bersejarah.