Motivasi wisatawan wanita dalam melakukan wellness tourism: studi komparasi career oriented working women dan just a job working women
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan motivasi wisatawan wanita bekerja dalam melakukan wellness tourism berdasarkan orientasi kerja, yaitu career oriented working women dan just a job working women. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tingginya partisipasi wanita dalam industri wellness tourism serta perbedaan cara pandang terhadap pekerjaan yang diduga memengaruhi motivasi berwisata. Subjek penelitian adalah 100 responden wanita Indonesia yang sudah menikah, berusia 23-55 tahun, dan memiliki pengalaman atau ketertarikan terhadap wellness tourism, yang terdiri dari 55 career oriented working women dan 45 just a job working women. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei melalui kuesioner daring. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, statistik deskriptif, tabulasi silang, uji normalitas, dan uji beda Mann–Whitney. Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan yang signifikan pada motivasi push factors dan pull factors antara kedua kelompok. Kelompok just a job working women memiliki tingkat motivasi yang lebih tinggi dibandingkan career oriented working women, baik dari sisi dorongan internal maupun daya tarik destinasi. Temuan ini memberikan implikasi manajerial bagi pelaku industri wellness tourism untuk merancang strategi segmentasi dan produk yang lebih sesuai dengan orientasi kerja wisatawan wanita.