Banyuwangi merupakan salah satu destinasi wisata yang populer di Jawa Timur yang menawarkan keindahan alam kepada wisatawan, namun menurut BPS (2023), kota Banyuwangi mengalami penurunan tingkat wisata pada tahun 2021. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari citra kognitif terhadap minat berkunjung ulang yang dimediasi oleh citra afektif terhadap wisata ke Banyuwangi. Penelitian ini dilakukan dengan model kuantitatif. Data penelitian diperoleh dari distribusi kuesioner terhadap 133 responden penelitian. Metode pengolahan data yang diterapkan adalah SEM-PLS. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif signifikan antara citra kognitif terhadap citra afektif dan minat berkunjung ulang. Demikian juga didapati pengaruh positif signifikan antara citra afektif dan minat berkunjung ulang. Pengujian efek mediasi memberikan hasil adanya mediasi parsial dari citra afektif pada hubungan antara citra kognitif terhadap minat berkunjung ulang ke Banyuwangi.