Perkembangan bisnis retail di Indonesia mengakibatkan semakin ketatnya persaingan antar bisnis. Salah satu bisnis yang persaingannya juga cukup ketat di Indonesia adalah bisnis fashion di mana tiap merek diharapkan mempunyai citra merek serta persepsi nilai konsumen yang baik sehingga dapat memberikan minat beli yang positif. Penelitian ini bertujuan untuk melihat adanya pengaruh Citra Merek dan Persepsi Nilai Konsumen terhadap Minat Beli produk Erigo. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif yang dilakukan terhadap 113 responden dan menggunakan kuesioner yang dibagikan secara daring. Hasil penelitian kemudian diolah menggunakan aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek dan Persepsi Nilai Konsumen memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Minat Beli.