Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan industri makanan ringan serta berkembangnya kolaborasi lintas industri antara brand makanan ringan dan eSports, sedangkan kajian mengenai penerapan Integrated Marketing Communication (IMC) dalam konteks tersebut masih terbatas. Studi ini bertujuan menjelaskan bagaimana IMC diterapkan dalam kampanye kolaborasi Torinos x Mobile Legends Professional League (MPL) serta memaknai prosesnya melalui model AIDA. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan desain studi kasus. Subjek penelitian ini terdiri dari enam informan yang dipilih secara purposive, yaitu lima pihak internal PT Mandala Abadi (Brand Development Supervisor, Social Media Specialist, Content Creator, Content Planner, Graphic Designer) dan satu konsumen Gen Z yang juga merupakan pemain aktif Mobile Legends. Data dikumpulkan melalui observasi partisipan dan wawancara semi-terstruktur, kemudian dianalisis menggunakan model analisis interaktif Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi advertising, public relations, personal selling, dan sales promotion, khususnya insentif free diamond, efektif menggerakkan tahapan Attention, Interest, Desire, hingga Action. Implikasinya, Torinos perlu memperkuat upaya hybrid online-offline, kolaborasi komunitas eSports lebih luas, serta konsistensi pesan digital untuk mengoptimalkan komunikasi pemasaran kepada audiens muda.