Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas Cinta Laura sebagai Brand Ambassador produk Chocolatos Rich terhadap Generasi Z di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada Generasi Z yang mengikuti akun Instagram Cinta Laura dan pernah melihat promosi Chocolatos Rich. Pengukuran efektivitas didasarkan pada empat indikator, yaitu Visibility, Credibility, Attraction, dan Power. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Cinta Laura tergolong efektif sebagai Brand Ambassador dengan nilai mean total sebesar 3,84 atau setara dengan persentase 77%. Indikator Visibility memperoleh nilai mean tertinggi sebesar 3,97, diikuti Credibility sebesar 3,90, Attraction sebesar 3,79, dan Power sebesar 3,70. Temuan ini menunjukkan bahwa tingkat popularitas dan eksposur menjadi faktor utama dalam menarik perhatian Generasi Z. Namun, indikator Attraction dan Power masih perlu ditingkatkan agar mampu mendorong keputusan konsumsi secara lebih optimal. Secara keseluruhan, Cinta Laura dinilai efektif sebagai Brand Ambassador Chocolatos Rich.