Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, brand trust dan economic benefit terhadap niat pembelian polis asuransi PT. Sequislife di Surabaya. Sampel dalam penelitian ini adalah orang yang pernah menerima tawaran untuk membeli polis asuransi Sequislife di Surabaya. Responden yang digunakan sebagai sampel dalam penelitian ini adalah 91 orang. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand image, brand trust dan economic benefit bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap niat pembelian pelanggan terhadap produk-produk asuransi PT. Sequislife di Surabaya. Namun demikian, hanya brand image yang memiliki pengaruh negatif signifikan secara individual terhadap niat pembelian polis asuransi pada PT. Sequislife di Surabaya.