Manajemen pemasaran bukanlah program baru di perguruan tinggi-perguruan tinggi di Indonesia. Boleh dikata, hampir setiap perguruan tinggi yang memiliki jurusan manajemen mengelola pula program pemasaran. Namun, itu dirasa belum cukup, setidaknya oleh Universitas Kristen Petra Surabaya. Meski sudah mengelola program ini sejak 1982, Petra merasa perlu melakukan reorientasi.