Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui business model canvas saat ini dan gambaran business model canvas di masa depan agar lebih baik lagi, pada PT Cipta Unggul Pratama yang bergerak di bidang outsol sepatu. Analisis ini menggunakan 9 elemen pada business model canvas yang terdiri dari Customer segments, value proposition, channels, customer relationships, revenue streams, key resources, key activities, key partnerships, cost structure.
Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan menggunakan wawancara semi terstruktur. Dari hasil identifikasi 9 elemen dalam business model canvas yang baru didapatkan oleh peneliti terdapat beberapa elemen yang perlu ditambahkan seperti target customer segment-nya, lalu pada bagian value proposition permintaan khusus dari pelanggan, channels perlu memperluas akses informasi produknya kepada pelanggan, customer relationship memiliki reward kepada pelanggan yang loyal, key resources perusahaan memiliki pabrik sendiri yang strategis dan memperhatikan kesejahteraan karyawan, key activities dan key partnerships serta cost structure perlu ditambahkan.