Pertumbuhan pesat media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah cara perusahaan dalam menjangkau konsumen melalui strategi pemasaran digital. Duolingo, sebagai salah satu aplikasi pembelajaran bahasa terpopuler, memanfaatkan TikTok untuk mempromosikan layanan berbayarnya, yaitu Super Duolingo. Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah influencer marketing, viral marketing dan willingness to pay berpengaruh terhadap purchase decision produk Super Duolingo di dalam aplikasi Tiktok. Sampel penelitian ini sebanyak 103 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan di analisa menggunakan SmartPLS 4. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa influencer marketing, viral marketing dan willingness to pay berpengaruh signifikan terhadap purchase decision.