Pengaruh theory of planned behavior, social identity theory, dan risk perception theory terhadap purchase green home intention pada generasi y
Urgensi isu perubahan iklim dan kontribusi sektor konstruksi terhadap emisi gas rumah kaca. Green Home sebagai solusi berkelanjutan, dan minat Generasi Y pada isu lingkungan. Penelitian ini mengkaji pengaruh Theory of Planned Behavior (TPB), Social Identity Theory (SIT), dan Risk Perception Theory terhadap Purchase Green Home Intention pada Generasi Y di Indonesia. Tujuan penelitian adalah menguji dampak variabel-variabel dari ketiga teori tersebut Carbon Mitigation Attitude, Energy Saving Norm, Perceived Hygiene Value (TPB), Green Self-Identity (SIT) serta Green Trust dan Perceived Risk (Risk Perception Theory). Menggunakan metode kuantitatif dengan analisis Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data dikumpulkan melalui kuesioner online dari 279 responden Generasi Y (usia 31-45 tahun) di Indonesia. Hasilnya menunjukkan Carbon Mitigation Attitude, Green Trust, Perceived Hygiene Value, dan Perceived Risk berpengaruh signifikan, sementara Energy Saving Norm dan Green Self-Identity tidak signifikan terhadap niat pembelian rumah hijau.
