Era kewirausahaan menjadi kesadaran baru bagi berlapis kalangan untuk mengejar kemandirian finansial sedari dini. Bahkan kewirausahaan telah dicangkokan sebagai mata pelajaran di sejumlah sekolah menengah. kejuruan hingga perguruan tinggi. Widjojo Supraplo yang merupakan Kepala Pusat Inkubasi Bisnis UK Petra Surabaya menarik garis tegas bahwa bisnis itu beda dengan dagang atau jualan. Dosen yang biasa disapa Joe ini diamanahi mengenalkan kewirausaahan demi mendorong sense bisnis mahasiswa agar berpikir keluar dari kotak dan zona nyaman mereka dan mencoba menyadarkan para mahasiswanya bahwa mereka bisa mengubah 'nasib' dan 'takdir' mereka.