Saat ini, para pelaku usaha bersaing semakin ketat untuk mendapatkan pelanggan sebanyak-banyaknya supaya membeli produk atau layanan yang ditawarkan. Di wisata kota tua, bisnis seperti kafe-kafe mengalami tantangan untuk bagaimana memasarkan usahanya secara emosional sehingga dapat membentuk persepsi sikap konsumen dan mempengaruhi niatnya untuk membeli, hal ini membutuhkan strategi pemasaran yang memanfaatkan unsur-unsur nostalgia. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh nostalgic marketing terhadap purchase intention para pengunjung di kota tua yang direvitalisasi dengan customer attitude dan perceived self-continuity sebagai variabel mediasi. Pendekatan dengan metode kuantitatif dilakukan dengan melibatkan 80 responden yang mengisi kuesioner. Data akan dianalisis menggunakan software SmartPLS 4.0, yang menunjukkan bahwa nostalgic marketing berpengaruh kepada purchase intention melalui customer attitude dan perceived self-continuity sebagai variabel mediasi.