Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi kendala terhadap citra destinasi dan niat berkunjung wisata selancar di kawasan pantai Uluwatu Bali. Penelitian ini menggunakan indikator kendala yang dirasakan seperti keterbatasan dana, waktu, informasi, cuaca, lokasi, dan teman. Sedangkan indikator citra destinasi mencakup atribut kognitif dan afektif tentang destinasi wisata. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner tertutup dan dianalisis menggunakan metode PLS. Hasil penelitian akan digunakan untuk menguji hipotesis. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat teoritis dan praktis dalam bidang perhotelan dan pariwisata, serta memberikan kontribusi bagi pelaku usaha pariwisata di kawasan Uluwatu Bali. Hasil penelitian menunjukan bahwa kendala yang dirasakan berpengaruh signifikan terhadap citra destinasi, citra destinasi berpengaruh signifikan terhadap niat berkunjung, persepsi kendala berpengaruh signifikan terhadap niat berkunjung, dan terdapat pengaruh mediasi dari citra destinasi pada hubungan antara persepsi kendala dan niat berkunjung. Nilai outer Uluwatu Bali menyoroti fasilitas layanan publiknya yang berkualitas tinggi, yang membentuk citra destinasi. Oleh karena itu, manajemen harus menjaga kebersihan dan kualitas untuk meningkatkan citra destinasi yang sudah kuat.