Tujuan - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari berbagai kebijakan pajak yaitu PPN dan cukai, lingkungan sosial, dan kesadaran kesehatan terhadap konsumsi rokok elektronik. Desain/metode penelitian – Penelitian ini menggunakan metode regresi linier berganda dalam mencari pengaruh dari berbagai kebijakan pajak, lingkungan sosial, dan kesadaran kesehatan terhadap konsumsi rokok elektronik. Temuan – Hasil penelitian ini justru mendapati bahwa PPN, cukai, dan kesadaran kesehatan tidak berpengaruh terhadap konsumsi rokok. Terdapat pengaruh positif dari harga dan lingkungan sosial terhadap konsumsi rokok. Keterbatasan hasil penelitian/implikasi penelitian – Penelitian ini hanya mengamati konsumen dari produk rokok elektronik jenis IQOS.