Pengaruh merchandise attractiveness dan sales promotion terhadap impulse buying dengan positive emotions sebagai variabel mediasi pada konsumen MLY Cosmetindo
Penelitian ini bertujuan untuk pengaruh langsung merchandise attractiveness dan sales promotion terhadap positive emotions dan impulse buying, serta menjelaskan pengaruh merchandise attractiveness dan sales promotion terhadap impulse buying melalui positive emotions pada konsumen MLY Cosmetindo. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode partial least square. Sampel penelitian adalah 140 konsumen MLY Cosmetindo yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa merchandise attractiveness dan sales promotion berpengaruh positif signifikan terhadap positive emotions dan impulse buying, selain itu positive emotions juga berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying. Hasil penelitian juga menjelaskan bahwa Merchandise attractiveness dan sales promotion berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying melalui positive emotions.
