Analisa pengaruh budaya kolektivisme terhadap keinginan berwisata kelompok ke luar negeri dengan faktor pendapatan sebagai moderator (studi kasus wisatawan di kota Surabaya)
Wisata menjadi kebutuhan bagi masyarakat saat ini. Wisata ke luar negeri sudah menjadi hal yang wajar bagi masyarakat Surabaya. Dilihat dari segi budaya wisatawan Surabaya, budaya kolektivisme memberikan peranan penting dalam membentuk perilaku berwisata. Budaya kolektivisme dapat membentuk pola perilaku berwisata secara berkelompok. Sebanyak 100 responden telah dipilih berdasarkan teknik non probability sampling dari masyarakat yang pernah berwisata secara berkelompok ke luar negeri. Pengukuran skala likert digunakan untuk pengumpulan data. Teknik analisis yang digunakan untuk mengolah data adalah SmartPLS 3. Hasilnya menunjukkan bahwa budaya kolektivisme berpengaruh terhadap keinginan berwisata secara berkelompok ke luar negeri, faktor pendapatan berpengaruh terhadap keinginan berwisata secara berkelompok ke luar negeri, dan faktor pendapatan bukan merupakan moderator hubungan antara budaya kolektivisme dengan keinginan berwisata kelompok.
