Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang membentuk perilaku pembelian preloved fashion pada generasi Z, yang semakin mengarah pada konsumsi berkelanjutan. Studi ini melibatkan 225 responden generasi Z yang pernah membeli produk preloved fashion. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan pendekatan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived value dan social influence berpengaruh signifikan terhadap attitude dan purchase intention. Sikap juga terbukti menjadi prediktor penting dalam membentuk niat beli, sekaligus menjadi jalur mediasi bagi pengaruh perceived value dan social influence terhadap purchase intention. Selain itu, purchase intention memiliki pengaruh paling kuat terhadap purchase behavior, sehingga memperjelas hubungan antara niat dan tindakan pembelian aktual. Temuan ini menegaskan bahwa keputusan membeli preloved fashion tidak hanya didorong pertimbangan ekonomi, tetapi juga nilai emosional, sosial, dan kesadaran terhadap keberlanjutan. Implikasi penelitian ini dapat digunakan oleh pelaku industri untuk menyusun strategi pemasaran yang lebih relevan dengan preferensi konsumen muda.