Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor lokasi, kualitas produk, harga, program promosi terhadap keputusan pembelian, dan faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk produk PT. Teratai Mas.
Alat analisa yang digunakan adalah regresi linear berganda dan faktor dominan. Hasil penelitian menunjukan bahwa lokasi, kualitas produk, harga, program promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Didapatkan bahwa program promosi merupakan faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian.