Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Advertising Effect terhadap Online Shopping Preference dengan memasukkan Influencer Utility in Sales Impact sebagai variabel mediasi pada konsumen pengguna TikTok Shop di Indonesia. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 111 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares (SmartPLS 4.0). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Advertising Effect tidak berpengaruh signifikan terhadap Influencer Utility in Sales Impact, yang mengindikasikan bahwa efektivitas iklan influencer belum secara langsung membentuk persepsi nilai guna informasi di mata konsumen. Namun demikian, Influencer Advertising Effect berpengaruh signifikan terhadap Online Shopping Preference, yang menunjukkan bahwa paparan konten influencer mampu mendorong preferensi konsumen untuk berbelanja secara daring. Selain itu, Influencer Utility in Sales Impact berpengaruh kuat terhadap Online Shopping Preference serta terbukti memediasi hubungan antara Influencer Advertising Effect dan Online Shopping Preference