Pertumbuhan e-commerce di Indonesia yang semakin kompetitif mendorong platform seperti Shopee untuk mengembangkan strategi gamification sebagai upaya meningkatkan nilai, kepercayaan, dan keterlibatan pengguna. Namun, penelitian mengenai mekanisme lengkap pengaruh gamification terhadap niat beli, terutama dengan berbagai variabel mediasi, masih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Gamification Experience terhadap Purchase Intention dengan Perceived Trust, Perceived Value, dan Customer Engagement sebagai mediator. Metode kuantitatif dengan analisis jalur digunakan pada pengguna Shopee Games di Jawa Timur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gamification Experience berpengaruh signifikan terhadap Perceived Trust, Perceived Value, dan Customer Engagement, namun tidak berpengaruh langsung terhadap Purchase Intention. Pengaruh tidak langsung terbukti melalui Perceived Value dan terutama Customer Engagement sebagai mediator utama, sedangkan Perceived Trust tidak berperan sebagai mediator. Temuan ini menegaskan bahwa gamification hanya dapat meningkatkan niat beli ketika mampu menciptakan nilai dan keterlibatan yang kuat. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan model perilaku konsumen digital dan memberikan implikasi praktis bagi pengembangan strategi gamification di e-commerce.