Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi Segmentation, Targeting, Positioning (STP) dan Marketing Mix (4P) pada minimarket Madtahari-Mart untuk mengoptimalkan brand activation serta meningkatkan omzet. Penelitian dilakukan dengan melakukan observasi kompetitor dan wawancara pemilik usaha (interview). Hasil penelitian selanjutnya dianalisis dan disusun untuk menjadi dasar strategi marketing mix 4P yang akan diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi penerapan strategi STP dan 4P masih belum maksimal dalam meningkatkan brand awareness dan pertumbuhan omzet minimarket. Hasil penelitian ini dapat digunakan untuk pengembangan selanjutnya agar lebih maksimal.