Rebranding merupakan strategi penting dalam memperkuat identitas merek serta meningkatkan brand awareness, terutama di industri fashion lokal yang kompetitif. Penelitian ini membahas perancangan ulang branding b.thelabel, sebuah brand fashion asal Malang yang mengusung estetika feminin dengan elemen khas pita. Permasalahan utama adalah kurangnya konsistensi identitas visual dan komunikasi brand yang lemah. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan riset desain berbasis FGD, wawancara, dan analisis SWOT. Hasil menunjukkan bahwa brand perlu memperkuat elemen visual dan narasi merek melalui storytelling bermakna. Rebranding dirancang untuk menjadikan pita sebagai simbol self-reward yang memperkuat ikatan emosional konsumen. Hasil perancangan meliputi logo baru, tone of voice, strategi media sosial, dan packaging. Penelitian ini membuktikan bahwa pendekatan branding berbasis emosi mampu meningkatkan daya ingat dan kedekatan merek di benak target audiens.