Dalam era pemasaran modern, kemasan produk tidak hanya berfungsi sebagai pelindung fisik, tetapi juga sebagai media komunikasi visual yang penting untuk menarik perhatian konsumen, terutama Generasi Z yang memiliki rentang perhatian singkat dan respons tinggi terhadap stimulus visual. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis elemen desain kemasan produk cokelat lokal yang paling efektif dalam menarik perhatian Generasi Z di Surabaya. Mengacu pada pemasaran visual, dan preferensi konsumen, penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk mengidentifikasi pengaruh ilustrasi, warna, dan tipografi terhadap persepsi visual konsumen. Hasil penelitian diharapkan memberikan rekomendasi strategis bagi pelaku industri cokelat lokal dalam merancang kemasan yang tidak hanya menarik secara estetika, tetapi juga relevan dengan pola konsumsi visual digital Generasi Z.