Penelitian ini bertujuan untuk mengamati pengaruh dari product innovation, social media marketing, dan brand image dari konsumen Fore Coffee khususnya dari generasi Z terhadap purchase decision. Saat ini bisnis kopi merupakan salah satu bisnis yang menjanjikan, khususnya di sektor industri makanan dan minuman. Penelitian ini dilakukan pada 110 responden. Data penelitian didapat melalui distribusi kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan metode pengolahan data yang digunakan adalah berdasarkan model regresi linier berganda dengan aplikasi SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product innovation tidak berpengaruh terhadap purchase decision. Kedua variabel lain yaitu social media marketing dan brand image berpengaruh terhadap purchase decision.