Live-streaming merupakan tren baru di dunia video game yang dapat membuat
impian banyak gamer menjadi kenyataan yaitu menghasilkan uang dengan bermain game
Berkembangnya industri game yang ada di Indonesia, dimanfaatkan untuk dijadikan sebagai
suatu kegiatan live-streaming yang bisa menjadi hobi atau pekerjaan tetap seorang content
creator atau streamer. Dengan perkembangan dunia game dan layanan streaming di Indonesia,
munculah inovasi berupa live-streaming gaming. Penelitian ini bertujuan untuk menguji
pengaruh entertainemnt dan social interaction terhadap attitude toward live-stream yang
terciptanya behavioral loyalty. Penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif ini
melibatkan 121 responden dalam survey berbasis kuisioner daring. Dengan menggunakan
partial least square, penelitian ini menunjukkan bahwa entertainment dan social interaction
berpengaruh signifikan terhadap attitude toward live-stream dan attitude toward live-stream
berpengaruh signifikan terhadapt behavioral loyalty.