Wilbur Scharamm (1954) berpendapat bahwa efektivitas pesan dapat diukur dari hasil yang dicapai, yaitu apakah pesan tersebut dapat mencapai tujuannya atau tidak. Selain itu, Schramm juga menyebutkan bahwa efektivitas pesan dapat ditingkatkan dengan memperhatikan aspek-aspek seperti konteks, pengkodean, dan dekodeing. Dalam penelitian ini, pesan yang akan diteliti adalah pesan dari konten Instagram @lifeatpcu khususnya jenis konten reels. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas pesan konten @lifeatpcu pada siswa SMA di Surabaya. Peneliti menggunakan metode pengukuran efektivitas model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Dengan metode pengukuran ini akan diketahui sampai tahap atau level mana reels di @lifeatpcu dalam menyampaikan pesan.