AICE merupakan perusahaan yang memiliki tagline “HAVE AN AICE DAY” yang berasal dari Singapura. AICE sebagai brand yang berhasil menjadi merek pilihan dalam FIFA WORLD CUP 2022 silam. Sebagai brand yang cukup ternama, AICE memiliki tujuan yaitu menjadi merek yang populer. Usaha untuk mencapai tujuan itu adalah dengan menggunakan Brand Ambassador terkenal dari pemain sepak bola yaitu Lionel Messi. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana efektivitas dari seorang Brand Ambassador Lionel Messi dalam AICE. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan mengumpulkan data melalui kuesioner lalu disebar kepada 100 orang responden dengan menggunakan skala likert. Hasil dari penelitian ini adalah penggunaan Brand Ambassador Lionel Messi dalam Brand AICE terbukti efektif dengan melihat indikator pada model VisCAP. Penelitian ini membuktikan bahwa indikator yang paling efektif pada Lionel Messi adalah nilai Attraction