Kopi yang sering dikonsumsi orang orang saat ini adalah kopi tubruk. Konsumen memilih kopi tubruk karena penyajiannya mudah diseduh dan punya cita rasa tersendiri. Oleh karena itu, permintaan produk kopi sangat tinggi karena dipengaruhi oleh selera konsumen terhadap produk kopi. Pemasaran kopi yang pesat di toko-toko kecil dapat membuat konsumen mudah untuk mencarinya. Hal ini yang menjadi alasan utama penulis ingin mendesain kemasan kopi HITZ sehingga lebih menarik, meningkatkan awareness brand dan bisa bersaing dengan kompetitornya