Kosmetik dari Korea Selatan digemari oleh masyarakat Indonesia. Fenomena ini membuat perilaku konsumen dalam konsumsi produk kecantikan menarik untuk diteliti, terutama terkait dengan repurchase intention. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap brand image dan repurchase intention produk kecantikan Etude House di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif pada 200 responden melalui penyebaran kuesioner, dan pengolahan data menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap brand image, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention, namun celebrity endorsement tidak berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention.