Tujuan - Kemajuan sosial ekonomi dan pertumbuhan informasi saat ini menyebabkan perubahan segala sesuatunya ke arah yang lebih praktis dan efisien. Pada sektor makanan pun juga seperti itu, konsumen mencari makanan yang praktis yang cepat saji untuk bisa dikonsumsi. Tujuan dari tugas akhir ini adalah untuk menguji pengaruh iklan TV produk popmie edisi cewek Hongkong pada brand preference.
Desain/metodologi/pendekatan-tujuan tersebut dicapai melalui studi empiris yang melibatkan survei. 100 kuesioner yang disebar. Dataset dari sampel menjalani serangkaian analisis statistik, yaitu uji reliabilitas, analisis faktor (penjajakan dan konfirmasi) dan pemodelan persamaan struktural (SEM). Findings - Hasil penelitian menunjukkan bahwa advertising appeal memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap attitude toward advertising dan attitude toward brand. Selain itu attitude toward advertising dan attitude toward brand memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand preference.
Orisinalitas/nilai - Penelitian ini menunjukkan juga hasil statistik deskriptif jawaban responden yang dapat menjadi saran lebih konkrit bagi perusahaan untuk meningkatkan brand preference.