Penelitian ini mengkaji faktor penarik apa yang berpengaruh terhadap keputusan masyarakat Surabaya dalam memilih negara Taiwan sebagai destinasi liburan bersama keluarga. Penelitian ini bersifat kuantitatif, dengan cara penyebaran kuesioner kepada masyarakat yang sudah pernah atau pasti akan berwisata ke Taiwan, berusia 20-65 tahun, dengan menggunakan analisa faktor, analisa cluster, dan analisa crosstab. Hasil yang didapat dari analisa faktor adalah ditemukannya 6 faktor baru. Dari 6 faktor baru, dibagi menjadi 2 cluster. Cluster 1 mempertimbangkan faktor accommodation and leisure activities dan culture and historical value. Cluster 2 mempertimbangkan faktor visa’s easy requirements and variate transportation access, variation of travel cost, nature’s beauty and access to another country and city view.