Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh antara lokasi, persediaan barang, harga, bauran komunikasi, desain dan tampilan toko, serta layanan konsumen terhadap keputusan pembelian onsumen di Hypermart Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di Hypermart Surabaya dalam tiga bulan terakhir, dengan jumlah responden sebanyak 93 orang. Analisis jalur digunakan untuk mengidentifikasi hubungan bauran ritel dan keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran ritel yang terdiri dari lokasi, harga, desain dan tampilan toko berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Hypermart Surabaya.