Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas media komunikasi yang digunakan PT XL Axiata, Tbk (XL) Surabaya dalam mengomunikasikan program roadshow XL Future Leaders tahun 2014 kepada mahasiswa sebagai target publik program tersebut. Media komunikasi yang digunakan adalah poster, flyer, Facebook, dan Twitter. XL menggunakan media-media tersebut untuk menjangkau dan mempersuasi mahasiswa untuk mengikuti program roadshow XL Future Leaders tahun 2014. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan metode survei, teknik sampling strata berimbang, dan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan media poster, flyer, Facebook, dan Twitter telah efektif dalam mengomunikasikan program roadshow XL Future Leaders tahun 2014 kepada mahasiswa di Surabaya. Media yang kurang efektif dibandingkan media lainnya adalah Facebook.