Penelitian bertujuan untuk menguji pengaruh everyday low pricing dan
high/low pricing secara simultan maupun parsial terhadap impulsive buying di
Carrefour Surabaya. Penelitian ini menemukan bahwa everyday low pricing dan
high / low pricing secara simultan dan parsial memiliki pengaruh terhadap terhadap
impulsive buying. Hal ini didasarkan pada besarnya sumbangan dari dua strategi
harga tersebut pada impulsive buying yaitu sebesar 45, 5 %. Jika dilihat secara
parsial, ternyata everyday low pricing memiliki kontribusi lebih besar
dibandingkan high / low pricing terhadap impulsive buying.