Dalam penelitian ini, peneliti ingin meneliti tingkatan brand awareness
dari kedua iklan sirup ABC Special Grade yang non-seasonal yaitu iklan versi
"Cara Mendapatkan" dan versi " Kembalian". Selain itu,peneliti ingin melihat
pengaruh antara elemen-elemen iklan dan brand awareness dari kedua iklan
tersebut secara signifikan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa iklan
televisi ABC Special Grade versi "Kembalian" mempunyai tingkatan brand
awareness yang lebih tinggi dibandingkan bahwa iklan televisi ABC Special
Grade versi "Cara Mendapatkan" (hasil dari frekuensi menunjukkan bahwa versi
"Kembalian" mempun yai Top Of Mind yang lebih tinggi yaitu 22 responden yang
memilih versi "Kembalian" ). Hasil dari metode chi-square menunjukkan bahwa
elemen-elemen iklan yang berpengaruh terhadap brand awareness antara lain
Seen Word dan Movement terhadap iklan versi "Kembalian", dan Heard Words
and Sound Effects dalam iklan versi "Cara Mendapatkan".