Suzuki shogun 125R adalah salah satu varian produk sepeda motor dari
PT Indomobil Suzuki Internasional yang memproduksi beragam kendaraan
bermotor, salah satunya adalah sepeda motor. Penelitian ini bertujuan untuk
memberi identitas pada salah satu varian unggulan sepeda motor Suzuki, yaitu
Shogun 125R.
Dalam penelitian ini dibahas tentang segmentasi, target, positioning dan
stateginya, tentang merek dan personalitas merek, dimensi-dimensi personalitas
merek, faktor yang mempengaruhi personalitas merek, keunggulan personalitas
merek, persepsi, dan produk. Untuk menganalisa data dari kuesioner pengunjung,
peneliti menggunakan teknik analisa cluster dan Biplot.
Hasil analisa menunjukkan, Shogun 125R memilliki kesan negatif
sebagai varian excitement, sehingga Shogun 125R tidak memiliki kesan yang
positif menjadi sebuah varian dengan personalitas merek