Riset ini ditujukan untuk mengukur efektivitas media promosi baru yang
direkomendasikan penulis kepada Black Canyon Coffee yaitu pada media iklan
billboard dan media iklan brosur. Riset yang dilakukan adalah dengan mengukur
persepsi dan respon yang timbul dari iklan yang ditunjukkan kepada sejumlah
audiens. Pengukuran respon dilakukan dengan merujuk pada model respon yang
dikembangkan oleh Simamora, yaitu model tahapan keputusan pembelian AIDCA
(Attention, Interest, Desire, Conviction, Action). Skor penilaian yang diambil dari
audiens dikumpulkan dengan menggunakan metode penyebaran kuesioner dengan
terlebih dahulu menentukan jumlah sampel yang dibutuhkan. Riset ini
menggunakaan analisis deskiriptif dan analisis regresi dan menemukan bahwa
kedua media yang diukur menghasilkan skor persepsi dan respon yang cukup baik
dari audiens.