Pencemaran udara di Surabaya telah mencapai tingkat yang tinggi, untuk CO 54.800 ton/tahun; NOx 5650 ton/tahun; SOx 14.10 ton/tahun; Hidrokarbon 220 ton/tahun; Partikulat 112.10 ton/tahun. Apabila tidak segera diatasi dapat berbahaya bagi kesehatan dan kehidupan masyarakat Surabaya. Untuk itu harus segera dilakukan beberapa pendekatan yaitu pendekatan teknologi, planologi, administratif dan edukatif untuk mengatasi pencemaran udara. Setiap pendekatan tentunya memerlukan dukungan dana. Dana tersebut dapat berasal dari kontribusi masyarakat. Penelitian ini digunakan untuk mengevaluasi kualitas udara Surabaya sebagai komoditas lingkungan berdasarkan CVM. Dari hasil penelitian ini akan diketahui kerelaan membayar dari responden dan faktor yang mempengaruhinya. Penelitian ini diadakan di Surabaya terhadap wirausahawan dagang yang dibagi berdasarkan modal usaha.