Pemasaran 3D, yang meliputi keunggulan jalinan relasi, keunggulan
fungsional, dan keunggulan proses diharapkan mampu mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen atas mobil premium Mercedes Benz. Dari hasil analisis regresi
linier berganda atas 150 responden/pemilik Mercedes Benz di Surabaya, ternyata
ketiga variabel pemasaran 3D secara simultan mempunyai pengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara parsial, keunggulan jalinan relasi
dan keunggulan fungsional mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen, sedangkan keunggulan proses tidak mempunyai pengaruh
signifikan. Di antara keunggulan jalinan relasi, keunggulan fungsional, dan
keunggulan proses dapat dibuktikan bahwa keunggulan fungsional mempunyai
pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen atas Mercedes Benz.