Orang yang ingin melakukan perjalanan biasanya dipengaruhi oleh
beberapa faktor, yaitu motivasi, promosi, dan image. Image, yang jika
didefinisikan adalah persepsi atau bayangan akan suatu tempat yang meliputi:
activities, setting, facilities, service, host and management. Image merupakan
salah satu faktor yang berperanan penting bagi wisatawan dalam menentukan atau
memilih tempat tujuan wisata. Dalam penelitian ini penulis ingin mengetahui
tentang destination image of Australia atau gambaran Australia sebagai destinasi
wisata di mata orang Indonesia. Penulis menyebarkan 50 kuesioner untuk
mengumpulkan data yang diperlukan, dimana kuesioner itu diberikan kepada
responden sebelum (pra) pergi ke Australia dan sesudah (pasca) mereka kembali
dari perjalanannya.