Penelitian ini bertujuan untuk menemukan strategi pemasaran yang tepat untuk Toko Pancaran Kasih. Metode penelitian yang dipakai ialah metode kualitatif deskriptif. Penelitian ini menggunakan teknik wawancara semi terstruktur untuk pengumpulan data dalam menganalisis data dan merancang strategi pemasaran bagi Toko Pancaran Kasih. Penelitian ini menggunakan bauran pemasaran 4P, analisis lingkungan internal dan internal, serta analisis SWOT. Bauran pemasaran 4P meliputi produk, harga, tempat, dan promosi. Dalam analisis lingkungan internal meliputi budaya organisasi, arah kepemimpinan dan organisasi, visi misi dan tujuan perusahaan, struktur dan karakteristik manajemen, dan tenaga kerja dan sumber daya manusia. Dalam analisis lingkungan eksternal meliputi ancaman pendatang baru, kekuatan tawar menawar pembeli, ancaman produk atau jasa pengganti, persaingan dalam usaha sejenis, dan kekuatan tawar menawar pemasok. Berdasarkan hasil penelitian, strategi pemasaran yang dapat dilakukan ialah peningkatan diferensiasi produk khususnya untuk sembako, seperti dengan menambahkan produk yang berkualitas lebih tinggi. Dengan memperkuat penerapan pemasaran digital, dengan memberikan tawaran produk dan layanan yang menarik dan variatif. Menerapkan strategi diferensiasi non-harga, menciptakan nilai-nilai dari kualitas produk dan pelayanan yang baik.