Bakwan menjadi makanan yang akrab bagi masyarakat Indonesia, terutama ibu rumah tangga yang sedang mencari makanan dan disukai anggota keluarga. Bakwan Family hadir sebagai brand kuliner rumahan yang menyajikan produk utama bakwan tanpa bahan pengawet, MSG, dan sejenisnya. Namun, belum adanya strategi komunikasi yang terarah membuat brand ini kurang dikenal di tengah persaingan produk sejenis. Perancangan ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan observasi, wawancara, dan analisis brand. Arah rebranding Bakwan Family adalah memosisikan brand sebagai sahabat ibu yang siap sedia menghadirkan solusi makanan keluarga. Strategi promosi dikembangkan melalui konten media sosial yang relatable, pre-order, dan promosi WhatsApp. Hasil perancangan menunjukkan adanya peningkatan brand awareness dan ketertarikan pasar baru. Bakwan Family juga mengalami pertumbuhan engagement di media sosial. Strategi ini memperkuat posisi brand di pasar makanan. Diharapkan adanya rebranding ini dapat memperkuat posisi brand di pasar makanan praktis dan menjangkau lebih banyak konsumen melalui pendekatan yang relevan dan emosional.