Gracia Heriyanto Skripsi Pengaruh Social Influence, Perceived Usefulness dan Perceived Ease of Use terhadap Attitude Towards Using dan Behavioral Intention dalam menonton konten Youtube pada Generasi X. Adanya platform social media menjadi salah satu bukti bahwa didalam dunia ini, teknologi secara terus menerus berkembang dari masa ke masa. Salah satu munculnya platform social media adalah Youtube. Sejak didirikannya, Youtube berkembang pesat ke berbagai kalangan termasuk generasi X. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak Social Influence, Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use terhadap Attitude Towards Using dan Behavioral Intention. Fokus dalam penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana generasi X menggunakan Youtube sebagai konten hiburan mereka yang berdampak terhadap sikap, serta bagaimana sikap tersebut dapat memengaruhi niat mereka untuk terus menggunakannya. Melalui pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari generasi X yang berada di Pulau Jawa dengan menggunakan kuesioner. Analisis pada data mengungkap bahwa adanya pengaruh positif dan signifikan pada social influence, perceived ease of use terhadap attitude towards using dan attitude towards using terhadap behavioral intention. Namun, perceived usefulness tidak berpengaruh terhadap attitude towards using. Hasil penelitian ini memberikan pemahaman tentang bagaimana faktor-faktor tersebut dapat memengaruhi sikap dan niat dari generasi X, serta dapat membantu pengembang konten dalam merancang strategi yang lebih tepat sasaran bagi pengguna Youtube. Kata kunci: Social Influence, Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, Attitude Towards Using, Behavioral Intention, Generasi X.