Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbandingan tema pesan komunikasi pemasaran terlebih khususnya Marketing Public Relations pada dua akun Instagram Rose All Day dan ESQA Cosmetics di Indonesia. Media sosial Instagram merupakan salah satu media sosial yang digunakan dalam memasarkan suatu produk. Untuk itu, melalui media sosial ini, peneliti dapat melihat perbandingan penggambaran tema pesan pada kedua Instagram brand produk kecantikan lokal. Dengan menggunakan metode analisis isi Kuantitatif, hasil temuan menunjukan bahwa kedua brand paling banyak menggunakan tema pesan Aspiration & Beliefs. Perbedaan ada pada frekuensi kemunculan tema pesan pada unggahan. Seperti ketidakmunculan tema pesan Counterintuitive/Contrarian pada Instagram ESQA Cosmetics, namun munculnya tema pesan Counteintuitive/Contrarian pada Rose All Day. Pesan disajikan melalui media image (foto/video) dan juga caption. Diketahui pula ESQA cenderung lebih aktif dalam mengunggah konten dibandingkan dengan Rose All Day.