Terdapat anggapan gender tentang warna busana yakni “pink for girls, blue for boys”. Hal itu seolah tidak berlaku bagi sebagian orang. Ada beberapa orang yang seolah melawan anggapan itu. Itu menarik untuk diteliti. Apakah fenomena itu menjadi kesukaan pada warna yang berbeda dari stereotype ataukah menjadi artikulasi pergerakan melawan norma warna busana secara gender. Penelitian ini mencoba mengungkap representasi, stereotip, dan norma gender dari fenomena itu. Menggunakan perspektif kualitatif dengan teori representasi Stuart Hall dan unit semiotika Peirce. Objek material penelitian adalah warna busana yang digunakan oleh dosen Desain Komunikasi Visual Universitas Kristen Petra. Nampaknya terdapat representasi atas warna busana pada gender yang berbeda yang digunakan. Pengumpulan data dengan mengadakan observasi, wawancara, dokumentasi dan studi literatur. Hasil yang diperoleh adalah setiap objek material mempunyai representasi yang berbeda beda untuk mencapai fashion as gender challenge.