Lampu telah berevolusi dari bohlam pijar sederhana menjadi teknologi LED yang inovatif dan hemat energi. Seiring meningkatnya kebutuhan pencahayaan, konsumsi listrik juga terus meningkat. Hal ini memunculkan urgensi untuk mengembangkan solusi pencahayaan yang hemat energi. Oleh karena itu, brand membutuhkan strategi brand activation untuk menciptakan kampanye melalui event mengenai lampu hemat energi. Tujuan dari penelitian ini yaitu mengetahui strategi brand activation pada kampanye Philips Lighting di event Pesta Warga terhadap peningkatan brand awareness. Metode penelitian yang dipakai berupa analisis kualitatif deskriptif melalui observasi, wawancara, dan studi pustaka, sedangkan metode analisis data menggunakan strategi marketing mix dan segmentasi pasar.