品牌感知与价格对泗水西区华人购买小米手机意向的影响
小米是在印尼拥有市场、销售量排行第三的中国手机品牌之一。在印尼，对中国品牌的刻板印象仍然存在，这引发了客戶对中国产品的怀疑。因此，本研究将讨论品牌感知和价格如何影响泗水西区华人对购买小米手机的意向。笔者采用定性研究方法，通过对12名受访者进行深度访谈，包括使用小米手机的和无使用小米手机的受访者。调查结果得出，无论是使用小米手机的或是无使用小米手机的受访者，品牌感知对购买意向的影响均小于价格的影响。研究结果显示，泗水西区的华人在购买物品时非常审慎和精打细算。通过本研究还可以看出，对于一些不太了解中国产品的泗水西区华人，对中国品牌的刻板印象依然存在。
REIWINA QUEENY
Elisa Christiana (Advisor 1); Olivia (Examination Committee 1); Alpin Gadman Markali S.S., M.A. (Examination Committee 2)
Universitas Kristen Petra
English
Digital Theses
Undergraduate Thesis
Skripsi/Undergraduate Thesis
Undergradute Thesis No. 02010235/CHI/2024; Reiwina Queeny (A12200022)
BRAND NAME PRODUCTS--CHINA--MARKETING; PURCHASING
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