Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Social Media Marketing Activities terhadap Brand Equity melalui mediasi Brand Experience pada brand MS Glow. Data penelitian ini dikumpulkan menggunakan angket yang dibagikan kepada 100 orang responden yang memakai produk dari MS Glow dan merupakan follower dari media sosial MS Glow. Penelitian ini dilakukan melalui pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling dengan menggunakan teknik analisis data partial least square, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Brand Experience terhadap Brand Equity berpengaruh sangat signifikan dan positif; (2) Social Media Marketing Activities memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap Brand Equity konsumen terhadap produk MS Glow; (3) Social Media Marketing Activities memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap Brand Experience konsumen terhadap produk MS Glow. Kata Kunci : Social Media Marketing Activities, Brand Equity, Brand Experience