Bermain menjadi salah satu kegiatan yang berperan penting dalam pengembangan motorik dan kognitif pada anak. Untuk mempermudah pemenuhan kebutuhan akan mainan, banyak toko mainan telah tersebar di berbagai kota salah satunya adalah toko Kidz Station di Surabaya. Dalam menghadapi persaingan pasar, toko Kidz Station memanfaatkan alat promosi dengan bantuan key visual untuk memasarkan produk. Key visual berperan dalam membangun komunikasi yang meyakinkan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif dengan teori Semiotika Pierce pada ikon, indeks, dan simbol yang diidukung oleh perolehan data berupa observasi, dokumentasi, studi literatur, dan internet searching. Hasil akhir penelitian menunjukkan bahwa tema Ramadhan yang diangkat sebagai kampanye menjadi tema yang menarik untuk mengalihkan perhatian konsumen terhadap produk pasar sehingga dimanfaatkan sebagai peluang dalam meningkatkan penjualan produk.